信息技术推动农文旅多业融合
——长治市襄垣县乡村经济业态模式创新案例
一、基本情况
乡村旅游作为乡村振兴的重要组成部分，显示出极强的生命力。由于客源市场与供给市场的双向需求，无论哪种区位类型都呈现出欣欣向荣的景象。乡村旅游是第一产业与第三产业的结合，解决农村剩余劳动力的同时，旅游经济的附加也改变了农村单一经济结构，起到了兴一处旅游富一方百姓的目的。
本案例建设主体是由襄垣县农业农村局牵头，县级 6 个农口单位和山西百得科技开发股份有限公司联合打造，实施地点为襄垣虒亭镇司马村、流渠村等综改区 6 村，自然环境、区位条件已满足本应用场景建设的实施要求。
二、主要做法
（一）乡村超市
针对村里不成规模的种养殖农户，将零散的、消费不完的瓜果蔬菜、小米杂粮、土特产等产品，在一定的销售半径内，通过共享平台的方式进行买卖，帮助村民增加一部分收入，并通过与第三方运营商的合作，将村民销售的产品推送到运营商大的销售平台上。如图 1 所示。
图1 乡村超市展示图
1. 考察特产、严选商家
公司成立运营小组前往试点村，对当地土特产和商家进行深入的实地考察，如在襄垣县虒亭镇了解到当地普遍种植小米，因当地土质特殊，种出来的小米色泽金黄、纯净饱满、香甜可口、营养丰富，还有当地村民散养的土鸡和种植无公害蔬菜等。同时，在当地村委会指引下，从质量、环境、价格、服务务态度等多方面考量，筛选出一批优质的商家。
2. 入驻平台、打通物流
鉴于部分村民年龄较大，不能熟练使用软件，公司在每个村都确定一名网格员，指导村民入驻平台，通过平台售卖自家特产。同时，运营组在当地与快递物流公司合作，优化快递点服务覆盖范围和价格。
3. 特产地图
逐步完善特产地图，基于特产地图，创新订单农业、农村集体经济集约化经营、产业联合体发展等模式，实现产品溢价增值。
（二） 文化旅游
“襄缘花海”是集花卉观赏、特色旅游、特色美食、休闲度假为一体的综合旅游新业态。襄缘花海于每年 7 月份开放，届时会吸引一大批省内外游客前往观赏游玩。景区周边许多特色农家小店、风情民宿、湖光景色等，形成了小流域精品特色旅游景区。如图 2 所示。
图2 襄缘花海鸟瞰图
游客通过主流旅游类 APP 做引导，便可方便地了解到小流域乡村旅游资源的内容，及时获取周边的旅游资源信息，了解与体验当地风土人情和土特产。
为了进一步提高游客体验感和推动当地旅游经济，公司成立运营小组，提前到景区周边考察各类农家乐、民宿以及当地特产等旅游资源，多次与当地村委会、旅游公司交流探讨如何做好本地旅游推广宣传工作，提升游客体验的同时，又为周边村民带来额外收益。
平台还为游客专门设计了角色功能，使游客通过平台即可掌握当地全部旅游资源。
1. 旅游美食一张图
整合当地文旅资源，打造乡村旅游美食一张图。收录当地旅游景点信息，包括景点介绍、位置导航、门票价格、开放时间、停车点位、卫生间点位等，以及民宿、农家乐的分布情况。外来游客抵达后，可通过手机快速查询到满足个性化需求的景点和美食，吃住玩乐，轻松搞定，实现一部手机游襄垣。如图 3 所示。
图3 旅游一张图
2. 农家乐
平台提供农家乐位置导航、预定电话、农家乐环境、特色菜品及价格等游客最关注的信息，方便游客选择中意的商家。如图 4 所示。
图4 农家乐展示图
3. 特色民宿
提供具有国外风情或山西特色的民宿，以供不同需求的游客选择，让游客领略不同风土人情。同时，也在积极探讨旅游国际化，让外国游客领略中国乡村景色的同时有一种回家的感觉。
4. 精品墙绘和步道
围绕宝峰湖打造了一条适合各类人群的长度为 1314 米的塑胶步道。适合各类人群漫步、健身。为丰富旅游景区的游览内容，在乡村道路沿线民宿、民宅的墙面上绘制特色的墙绘（3D 立体墙绘、2D 墙绘、石头彩绘、石壁彩绘党建墙绘等）。
曾因年轻人外出打工而形成的“空心村”，如今依托“襄缘花海”旅游发展模式，一改昔日贫穷落后的面貌。下一步将建设集“农场游乐 +自然研学 + 民俗体验 + 乡土景观”于一体的乡村欢乐体验村，多形态并举促进乡村旅游产业发展，助力乡村振兴。
三、建设成效
本项目以农文旅“三产联动，多业融合”的“旅游 +”产业发展为目标，建成了生态观光、文化休闲、精品度假、户外运动、乡村田园风光游览、沉浸式夜游体验为一体的农业文化旅游综合园区。以农业为基础，大力发展休闲农业与乡村旅游，形成了以休闲农业、采摘体验、花卉种植、花卉观赏和农耕体验为主的休闲农业与乡村旅游供给体系，把乡村振兴与乡村文化旅游“嫁接”起来，走出了一条“围绕旅游促发展，抓好经营促振兴”的“双赢”发展之路。
通过利用自媒体推广、电商直播、农产品配送等线上与线下互动，使农村旅游经济信息渠道更加畅通，也让城乡百姓收获更多的“数字生活”的红利。
四、案例备注
申报单位：山西百得科技开发股份有限公司。
该公司成立于 2000 年，是工信部授予的国家级试点示范优秀企业， 2016 年完成股改，成功挂牌新三板。作为一家专业的软件开发及行业云服务商，百得科技聚焦“软件与云服务”，专注行业信息化解决方案，提供行业云平台建设、云资源运营与安全等服务。产品已在多省域推广应用。
联 系 人：谢晓云
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