重大主题报道，对于媒体来说是“必修课”。在互联网飞速发展的今天，网媒更肩负着做好重大主题报道的重任。但提到网媒的重大主题报道，往往会让人产生两种感觉，或严肃有余，活泼不足，沦为党报党刊的电子版，没有发挥出网媒的作用；或太过活泼，失了严肃，内容空洞，高黑低红，传播效果差强人意。如何在重大主题报道中，用严肃活泼的内容发出媒体声音，同时以网言网语打动网民，兼顾正能量与大流量？本文以黄河新闻网策划完成的《村里喜讯捎北京——纸短情长话振兴》重大主题报道为例，分析网媒在重大主题报道中的三“Qing”（清晰、轻松、情感）路径。
一、《村里喜讯捎北京——纸短情长话振兴》网上重大主题报道简介及效果
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神和习近平总书记考察调研山西重要讲话重要指示精神，黄河新闻网组织《村里喜讯捎北京——纸短情长话振兴》重大网络主题宣传报道，深入习近平总书记曾在山西考察调研过的六市五村及平遥古城、运城博物馆、盐湖等地开展蹲点式采访，通过“一封信+一组图”“一个视频”“一幅漫画”三种形式，聚焦老乡“新生活”“新农活”“新观念”，充分展现基层干部群众砥砺奋进的精神风貌，共创美好新生活的生动图景。
专题报道从12月5日开始，持续两周，12月18日结束。期间，黄河新闻网各平台共推出1个专题，“一封信+一组图”8组，“一个视频”8个、“一幅漫画”8幅，“一组海报”8个，1个综合视频，共34个原创作品。专题报道发布期间，关于“村里喜讯捎北京”网络主题宣传活动相关舆论共有317249篇，总计浏览量达20亿次。黄河新闻网在新浪微博发起话题#村里喜讯捎北京 纸短情长话振兴#，累计阅读量413.7万次，讨论量5692条。此次重大主题报道兼顾稿件质量与流量，用正能量澎湃大流量，是一次成功的重大网络议题设置和有影响力的网络传播活动。
二、《村里喜讯捎北京——纸短情长话振兴》重大主题报道的三“Qing”路径
（一）清晰：内容真实厚重，事实、思路清晰，注重品质
成立项目组，策划先行。为做好此次重大主题宣传报道，黄河新闻网成立专门项目组。各部门主任协调配合，抽调采编中心精干力量，分赴吕梁、大同、忻州、临汾、晋中、运城五市，聚焦蔡家崖、坊城新村、赵家洼、宋家沟、冯南垣、段村等六个村庄，及平遥古城、运城博物馆、盐湖等三个具有山西特色的地点开展采访，不仅将“村里喜讯捎北京”，更将文物保护、文化传承与当地村民、百姓生活结合，展现山西厚重历史文化、特色资源，丰富报道可读性、多样性。由于系列报道发稿周期较长，发稿时，项目组也根据产品特点，穿插发布，兼顾严肃性与趣味性，避免受众审美疲劳。
注重特色，体现差异化。根据策划，九个地点八期节目（运城博物馆和盐湖合为一期）主题鲜明、各具特色。如蔡家崖注重表达“吕梁精神”在新时代焕发新光彩；坊城新村围绕黄花讲述特色产业助力乡村振兴；段村通过党建引领，带动村里各项事业发展、村容村貌不断改善；平遥古城关注中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展等。同时，每期节目三个产品间既相辅相成，也各有特色。如赵家洼关注易地搬迁后村民生活的改变，三个产品分别是《给总书记的一封信：“赵家洼重生了！”》,展现赵家洼村民易地搬迁后的幸福生活；《拒绝“等靠要”！赵家洼人有“志”更有“智”》，视频述评村民积极向上的精神面貌；《创意漫画：赵家洼“变形记”》，生动有趣地反映当地旧村“林进人退”，新居“物和人丰”的鲜明对比。
严格流程，提级审查。由于专题报道主题重大，内容严肃，为保质保量完成报道，黄河新闻网在严格采编三审三校的基础上，由项目组成员对所有产品再进行提级审核，总编终审后确定发稿，保障稿件不错、不漏、不偏。
（二）轻松：形式创新多元，多平台分发，注重传播效果
创新家书形式。八期节目均由“一封信”领头，展开报道。通过老乡口述新生活、新变化，记者记录的形式，形成“一封家书”，内容真实，感情亲切，表达自然，语言朴实，美编将信件内容制作成海报，形式新颖，便于传播。再配以10张左右的图片，辅助展现信件内容，让网友更直观、真切地感受当地变化。
创新视频评论。每期节目都通过一个三分钟左右的视频，夹叙夹议地对当地变化形成的原因、背景进行“深挖”，既是对“家书”“组图”内容的补充，又带给受众更丰富的信息和情感共鸣。如展现临汾市冯南垣村的变化时，视频以《冯南垣的变与不变》为题，介绍冯南垣“还是那块土地，如今却不再贫瘠，小年馍成了大产业；还是那个村庄，如今却不再破败，成了人畜兴旺的福地；还是那些乡亲，如今却愁容不再，笑容一直挂在脸上……”，评论“在变与不变间，冯南垣村以产业发展新格局，美丽乡村新面貌，种下乡村振兴新希望。”，夹叙夹议将冯南垣的变与不变展现，更加生动、更有深度。
创新漫画表达。每期节目均配一幅创意漫画，植入黄河新闻网原创IP“大眼晋”，展现各地变化的同时，展示网站形象。漫画从不同角度对“一封信”“一组图”“一个视频”的内容进行补充，如平遥古城创意漫画为《嘿，年轻人！晋商文化血脉觉醒了吗？》，展现现代年轻人爱上传统文化的现象；忻州宋家沟的创意漫画为《在宋家沟干“新农活”》，表达不同年龄的“新农人”，放下锄头，干起电商、民宿、文创等“新农活”。漫画形式新颖、图文并茂、生动有趣，深受广大网友喜爱。
（三）情感：语言生动活泼，以网言网语贴近网民，注重互动
注重网络表达。此次重大主题宣传报道中，无论内容还是题目，充分运用网言网语，以真情实感、有用有趣拉近和网友的距离，产生共鸣和互动。如蔡家崖视频以《蔡家崖：革命老区“上新”啦！》为题，通过网络热词“上新”，生动活泼地介绍蔡家崖通了火车、修了高速、有了免费公交、用上了天然气、建起了国家4A级景区等“硬件”上新，同时介绍年轻的“两委”班子、年轻人回来干事创业，为红色热土增添新活力的“软件”上新，展现老区人民对美好生活的向往正变成现实，同时引申吕梁精神给予我们的不仅是历史的回响，更是面向未来的激荡。此外，《平遥古城什么样？跟着晋商“少奶奶”citywalk一下》，用时下流行的“citywalk”，带网友逛古城，古韵中有新意；《叮咚！坊城新村发来三条喜讯》，以“叮咚”声模拟简讯的声音，让人身临其境收到坊城新村发来的喜讯，现场感十足；《蘸盐湖“七彩”绘大美运城》的创意漫画中，以盐湖的七种色彩对应运城的城市文化、发展，贴切有趣等等。
舆情积极正面。经系统统计加人工分析发现，本次专题报道整体舆论积极正面，正面舆论占比74.49%；中性舆论占比25.51%，未发现负面信息。一是网民点赞山西农村展现崭新气象和蓬勃活力，感谢党和政府支持农村发展。如，网民“用户6165940026”说：“村里的面貌变了样，村民的心里乐开花。多亏政府来领导，如今才能笑开颜。感谢的话儿说不完，请你们来做客。”再如，网民“用户6505614939”说：“村里变化大，推动山西农业农村发展。”二是网民表示将紧跟党和政府的政策，积极为祖国建设贡献力量。如，网民“宝贝6072910844”说：“撸起袖子加油干，为祖国贡献自己的力量。 ”再如，网民“九红2023”说：“党和政府为乡村振兴出谋划策，村民在致富的道路上勇往直前。”
网络媒体和传统媒体相比，不受版面限制、传播范围更大，具有天然优势，在重大主题宣传报道中，如能重视三“Qing”表达，做到策划清晰、内容扎实，形式多元有趣、融合创新，语言真切、生动活泼，可兼顾正能量与大流量。（作者 杜海霞 周昱丽）
