近日，河南开封一4A级景区推出一档相亲栏目“王婆说媒”走红网络。一到“相亲”时间，演出区域附近的墙头山头、对面茶楼，甚至树杈上都挤满了游客。青年男女大方交友，群众游客热情围观。

现场热烈的相亲活动迅速从线下火到了线上。短视频平台上，关于“王婆说媒”的短视频片段经常拥有高浏览量，高互动度。话题#开封王婆# #王婆说媒火出圈# #00后排队去找王婆相一种很新的亲#等话题频频登上热搜榜，引发网友热议。

线上的爆火也再次反作用于线下，河南开封正在接过甘肃天水的“网红”接力棒，成为时下最受关注的网红城市。

从烧烤出名的淄博，到实力宠粉的哈尔滨，再到麻辣烫出圈的天水，再到“景区相亲”的开封，不少人直呼，现在的城市爆火真是有些“看不懂”，好像什么都可以一夜蹿红。

借用娱乐圈常说的“小火靠捧，大火靠命”，对这些现象级的网红城市来说，这“泼天的富贵”看似“拆中了盲盒”，但笔者认为，偶然走红背后也有必然。

国内近年的文旅热一波接着一波，不少城市绞尽脑汁想要“出圈”，甚至不少城市形成了一套行之有效的网红城市营销模式体系。如今，只靠“人说此处好风光”已显然不够用了，正所谓“文旅不分家”“功夫在诗外”，旅游市场的火爆总要靠一些“人文”的助力。从主打“好吃”“好看”的初代的城市宣传，到近年的“实力宠粉”“美男接站”的2.0版本，再到如今的“景区相亲”，网红城市营销又开创了新的竞争赛道，来到了3.0版本。

细究不难发现，旅游宣传出现的一些新趋势新现象——赛道越来越“垂直细分”，越来越关注与游客“充分互动”，越来越注重给游客某种“情绪价值”或“实用价值”的满足。

回看山西。可与开封类比的旅游目的地是晋中平遥。平遥古城是中国保存最为完整的古城之一，被联合国教科文组织确定为世界文化遗产，也是游客凡来山西必“打卡”之地。

即便如此，平遥对“吸粉”这件事从未懈怠。如果说“平遥摄影大展”“平遥电影节”为平遥吸引来全球的关注，“晋商少奶奶”又给平遥带来了年轻的活力，那么“又见平遥”等戏剧演出则为平遥这座古城“点睛”。游客观看过后，如同与古城平遥、与晋商隔时空进行了一场灵魂对话，标注出与全世界所有其他古城都不同的记忆点。那种挥之不去的情愫独属于这座古城，平遥也在他的游客心里扎下了根。

至于平遥为何还没有成为一个现象级网红目的地，可能还缺一个3.0时代的“爆款”。但我们相信，明确定位、筑牢优势、差异发展，平遥迟早会迎来属于自己的“泼天富贵”。